五粮液事迹承压破釜沉舟:外部放风降价在即

 admin  2020-03-20    评论

  金证券记者 江芬芬

  “这几天,我们访问了五粮液(000858)上海、杭州几家大年夜的经销商,掉掉落的音讯是近期公司出厂价会从659元涨到759元。”昨日,沪上一家研究员向《金证券》记者泄漏。

  实践上,早在11月初,记者接触的一名有名酒业经销商高管便断言,“两个月内五粮液肯定涨价,而且涨幅超越50元。否则,往年一路下滑的一批价到岁尾保不住。”

  联想到方才召开的(600519)经销商大年夜会上高管严禁经销商降价,上述研究员不由哑然,“前些年一线白酒经销商暗地涨价遏制不住,在今朝需求不振的状况下,靠降价、挺价就可以援救市场?”

  “穷冬”降价

  12月18日,五粮液一年一度经销商大年夜会召开。在喧闹的会场,上海一名研究员捕捉到一条主要的信息,“2013年要控量保价,合时停止降价。”

  昨日,他特地致电了几家熟悉的五粮液经销商,掉掉落千篇一律的回答:“固然正式通知还没上去,但五粮液外部人士末尾向经销商放风,近期出厂价会从659元涨到759元。”

  这与记者此前接触的一家国际有名酒业经销商高管的辨别不约而同。11月初,他即向《金证券》表现,“五粮液2个月内应当会涨价,涨幅能够超越50元。”

  值得一提的是,2012年中国白酒业饱受风霜,从年关的限制三公花费,到年中需求低迷影响销量,导致年关塑化剂工作迸发。龙头白酒企业五粮液更是“压力山大年夜”。据媒体记者查询拜访,五粮液广州地区一级批发价近月来“节节溃退”,从900多元,降至830元摆布,再降至800元,然后降至790元,今朝750元就可以拿到。

  南京一家经销商于诚(化名)异样对《金证券》记者埋怨,“干了五六年,往年居然亏了几百万,这是之前想都没想过的事,而且往年经销商是大年夜面积红利。”据其引见,52度五粮液他们从代理商手上拿750元,厂家的指导价是1109元,但这个价格基本卖不掉落。“我们卖给宾馆、饭铺这些客户都是950元,每瓶也就赚200块。10月份公司进了80多箱五粮液,也就卖了20%摆布出去。比拟人力、租金等这些成本,基本是绰绰有余。”于诚说。

  另外,五粮液局部区域更出现了出厂价和一批价倒挂的现象,这同样成为制约关键词的“致命伤”。“和经销商交换,遍及反应发卖压力大年夜、库存大年夜,到达3-5个月。假设降价风闻成真,且幅度高达15%,在需求没有改良的状况下,经销商手中的库存若何消化?” 该研究员反问道。

  事迹承压

  据参与研究员引见,在经销商大年夜会上五粮液播放了《白酒行业穷冬来临》的主题片。明知降价无异刀口舔血,五粮液为何还专断专行?


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